「ホームページを作ったのに、問い合わせが全く来ない…」
「他の事務所は検索で上位に出ているのに、うちは表示されない…」
このようなお悩みを抱えている弁護士の方は多いのではないでしょうか。
実は、SEO対策（検索エンジン最適化）をしていない弁護士サイトは、内容が良くても見られない、という大きな損失を抱えています。
この記事では、SEO対策が必要な弁護士サイトの特徴と、今すぐ改善できるポイントをわかりやすく解説します。
❶｜SEO対策が必要な弁護士サイトの特徴
① 「地域名＋弁護士」で検索しても上位に出てこない
たとえば「新宿 弁護士」「相続 弁護士 三鷹」など、地域名＋分野で検索しても、
自分の事務所が検索結果の2ページ目以降に埋もれている場合は要注意です。
検索ユーザーの9割は1ページ目までしか見ません。
＝つまり、上位に出ていない時点で「存在していない」のと同じ状態です。
② トップページや各分野ページの内容が薄い
検索エンジンは「専門性」「網羅性」「信頼性」を重視します。
「業務内容」「弁護士紹介」「アクセス」だけの3ページ構成では、
SEO的にはコンテンツ不足です。
少なくとも、主要取扱分野ごとに独立ページを設け、事例やQ&Aを掲載する必要があります。
③ タイトルタグ・見出しにキーワードが入っていない
意外と多いのが、ページタイトルが「ホーム」「業務内容」だけというケース。
検索エンジンは「タイトル」に含まれる言葉を最重要視します。
たとえば「債務整理に強い弁護士｜三鷹駅徒歩5分」など、
検索されやすいキーワードを入れるだけでも順位は大きく改善します。
④ 更新が止まっている
数年前からブログやお知らせの更新がないサイトも要注意です。
Googleは継続的に情報を発信しているサイトを評価します。
特に法改正や社会情勢の変化がある分野（労働問題、相続、交通事故など）は、
定期的な更新がSEOに直結します。
⑤ 外部リンク・内部リンクが整理されていない
他ページへの導線が少なく、外部の信頼サイトからのリンクもないと、
「信頼性の低いサイト」と判断されます。
専門的な記事をブログで発信し、専門サイトやニュースサイトからの引用リンクを得ることも重要です。
❷｜弁護士サイトがSEO対策を怠るとどうなるか
- 検索結果で埋もれ、見込み相談者の目に入らない
- リスティング広告に頼るため、広告費が高騰
- 「紹介」頼みの集客から抜け出せない
- 他事務所に「地域SEO」で抜かれ、相談件数が減少
つまり、SEO対策をしないことは「集客チャンスを逃すこと」と同義です。
❸｜弁護士サイトのSEO改善ポイント
① ページ構成を見直す
SEOを強化するためには、次のような構成を整えることが効果的です。
| ページ種別 | 目的 | 必要な内容 |
|---|---|---|
| トップページ | 事務所全体の強み訴求 | 地域名＋専門分野、相談導線 |
| 分野別ページ（相続・離婚・交通事故など） | 専門性・事例の提示 | 対象読者別の悩み・解決実績 |
| ブログ／コラム | 継続的発信 | 法改正・事例・判例解説 |
| 事務所案内・弁護士紹介 | 信頼構築 | 経歴・実績・理念の明示 |
このように、検索ユーザーの疑問をすべてカバーできるサイト構成が理想です。
② タイトル・見出し（H1〜H3）を最適化する
各ページに「地域名」「分野」「弁護士」を含めたタイトルを設定します。
＜例＞
- 「三鷹の相続に強い弁護士｜遺産分割・遺言書作成は○○法律事務所」
- 「交通事故被害者のための損害賠償サポート｜新宿の弁護士が解説」
タイトル・見出しにキーワードを適切に含めることで、検索エンジンが内容を正確に把握します。
③ ブログで「検索されるテーマ」を継続発信
ブログ記事はSEOの要です。
特に以下のようなテーマが効果的です。
- 「相続放棄の期限が過ぎた場合の対応」
- 「残業代請求の時効は何年？」
- 「自己破産すると家族に影響する？」
このように、検索ボリュームのある疑問形式タイトルを積み上げると、サイト全体の評価が上がります。
④ 導線（CTA）を設置して「問い合わせにつなげる」
SEOで流入しても、行動導線が弱いと相談にはつながりません。
ページ下部に次のような導線を設置しましょう。
✅ 初回相談30分無料｜三鷹駅徒歩5分の○○法律事務所
▶︎【相談予約はこちら】
ユーザーの心理に寄り添った自然な誘導がポイントです。
⑤ 定期的なアクセス分析と改善
Googleアナリティクスやサーチコンソールを用いて、
「どのページが見られているか」「どのキーワードで流入しているか」を分析します。
データに基づく改善を繰り返すことで、安定した検索上位と集客を維持できます。
■まとめ｜弁護士サイトこそ“SEO設計”が成功の鍵
SEO対策を怠ると、どれほど良いサービスでも検索されず、
「選ばれない弁護士」になってしまいます。
逆に、SEOを整えれば、
・検索で上位表示
・見込み相談者が自然流入
・広告費を抑えた安定集客
が実現します。
まずは現状を知ることが第一歩です。
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