多くの法律相談者は、Googleで「○○市 離婚 弁護士」「○○区 相続トラブル」などの地域名＋法律分野のキーワードで検索をかけ、上位に出てきた事務所にアクセスします。
つまり、検索結果の上位に表示されることができれば、それだけで見込み客との接点が大きく増えるのです。
今回は、法律業界に特化したSEO対策の具体的手法を、弁護士の方にもわかりやすく解説します。
■なぜ「地域 × 法律分野」が重要なのか？
依頼者は「自分の近く」で「自分の悩みに詳しい」弁護士を探している
たとえば、相続問題を抱える依頼者は「相続に詳しい」ことに加えて、「アクセスできる距離」であることを求めます。
この検索意図にマッチするためには、「地域名」＋「法律問題のキーワード」を正確に押さえる必要があります。
■具体的なSEO対策ステップ
ステップ1：キーワードの選定
まずは、次のような検索キーワードを洗い出します。
例）離婚事件を多く扱う弁護士の場合
- 「○○市 離婚弁護士」
- 「○○区 不倫 慰謝料 相談」
- 「○○市 別居 弁護士」
- 「○○市 離婚協議書 作成」
ポイント：Googleで実際に検索し、下部の「関連キーワード」や「サジェストワード」を活用しましょう。
ステップ2：キーワードに基づいたページ設計
SEOでは、1ページ1キーワードが基本です。
たとえば「○○市 離婚弁護士」を狙うなら、そのキーワード専用のページを設けます。
ページに含めるべき要素：
- タイトルタグ：例）「○○市で離婚問題に強い弁護士なら○○法律事務所」
- 見出し（H1〜H3）：検索キーワードを含める
- URL：
https://○○law.jp/divorce-○○city/ - 本文：キーワードを自然に織り交ぜたコンテンツ（1,000〜2,000文字推奨）
ステップ3：地域ページを複数設ける（ローカルSEO）
特に都市部の弁護士であれば、「○○市」だけでなく「○○区」や「○○駅周辺」など、ニーズがある地域ごとのページを用意しましょう。
例）「新宿区 離婚弁護士」「中野駅 相続相談」など
注意：ただのコピペページにならないよう、事例紹介や地域特有の事情を織り込むと評価が上がります。
ステップ4：Googleビジネスプロフィール（旧：マイビジネス）の活用
地域キーワードでのSEOにおいて、Googleマップに表示される「ローカルパック」の対策は非常に重要です。
すぐできる改善点：
- 登録情報の正確性（名称、電話番号、営業時間）
- 業務カテゴリの最適化（例：「法律事務所」「離婚弁護士」）
- 口コミの依頼（依頼者にお願いする）
- 定期的な投稿・写真の追加
ステップ5：記事型コンテンツでロングテールを狙う
主軸ページに加えて、ブログやコラムを活用して「より具体的な悩み」にも対応しましょう。
例：相続を扱う場合のコラム例
- 「○○市で親が認知症。遺産分割はどうなる？」
- 「実家が空き家に。名義変更しないとどうなる？」
こうしたニッチなテーマは競合が少ないため、上位表示されやすく、検索者の意図ともマッチしやすいです。
■成果につなげるために注意すべきこと
注意➀）・・・弁護士法・広告規制に注意
「日本一」「必ず勝てる」などの表現は避け、実績紹介も事実ベースに。
注意➁）・・・外注する場合は法律業界のSEOに詳しい業者を選ぶ
汎用的なSEO業者だと、業界特有のリスクや広告規制を理解していないこともあります。
まとめ｜「検索され、見つけられ、選ばれる」仕組みを作ろう
SEO対策は一朝一夕で結果が出るものではありませんが、「地域 × 法律分野」に特化してページを整備することは、最も費用対効果の高い集客施策のひとつです。
まずは、あなたの事務所のメイン業務・地域に関して、
- 専用ページがあるか？
- 適切なキーワードが使われているか？
- 読者の悩みに答える内容になっているか？
を点検してみてください。
その改善から、確かな集客効果が生まれるはずです。
🔳独立のことで、悩んでいませんか？
「今すぐじゃないけど、いつかは独立したい」「資金や集客のこと、誰かに相談したい」 そんな弁護士の方へ——
開業サポート経験豊富なコンサルタントによる60分無料相談をご用意しています。
あなたの現状に合わせて、無理のないステップを一緒に考えましょう。
申し込みは、下記問い合わせフォームまで ☟
